لینک دانلود و خرید پایین توضیحات

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل: pptx (قابل ویرایش و اماده پرینت )

تعداد اسلاید : 35 اسلاید

مدیریت بازاریابی
Marketing Mgt.

تعیین قیمت

قیمت
•قیمت

ارزشی که مشتریان احتمالا برای محصول یا خدمتی قائل می شوند.

•

تنها عنصر درآمدزا در آمیخته بازاریابی است، سایر عناصر هزینه زا هستند.

قیمت گذاری و عناصر آمیخته بازاریابی

.1رابطه قیمت و محصول: .1رابطه قیمت و هزینه تولید محصول .2تغییر قیمت ها در مسیر منحنی عمر محصول .3قیمت محصولات مشابه گروه بندی می شوند .4ارتباط مستقیم قیمت ها با برداشت های مشتری از خصوصیات و مزایای محصول .2رابطه قیمت و ترفیع: .3رابطه قیمت و توزیع: قیمت عامل اصلی انتخاب کانال های توزیع

قیمت گذاری در انواع بازارهای مختلف

.1حالت رقابت کامل

.2حالت رقابت انحصاری

.3حالت رقابت انحصاری چندجانبه

.4حالت انحصاری کامل

1- حالت رقابت کامل

•بازار شامل خریداران و فروشندگان بسیاری است که در فروش محصولات یک شکل فعالیت می کنند و هیچ یک از آنها تاثیر زیادی بر قیمت حاکم بر بازار ندارند.

•در این حالت فروشندگان وقت زیادی را صرف استراتژی و عناصر آمیخته بازاریابی نمی کنند چون نقش ناچیزی دارند

2- حالت رقابت انحصاری

•بازار شامل خریداران و فروشندگان بسیاری است که به جای داشتن قیمت منفرد بازار، در محدوده معینی از قیمت ها به دلیل تفکیک محصولات در درجات مختلف قرار دارند.

• •فروشندگان در این حالت از مارک زدن بر محصول، آگهی، فروش حضوری و قیمت برای تفکیک محصولات خود استفاده می کنند.

• •در این حالت شرکت ها کمتر تحت تاثیر استراتژی های بازاریابی رقبا قرار می گیرند.