لینک دانلود و خرید پایین توضیحات

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : .pptx (قابل ويرايش و آماده پرينت)

تعداد اسلاید : 20 اسلاید

آنالیز تبلیغات و رسانه‌های انتخابی چیست؟

فایده ی بررسی اصولی و قانونمند تبلیغاتی كه برای محصول یا برند انجام می‌شود، این است كه بدانیم كمپین تبلیغاتی خلق شده و اجرا شده، تا چه حد موفق و موثر بوده است. این كار كه به دانش لازم نیاز دارد، علی‌القاعده باید با مدرك و استدلال‌های فنی-تخصصی پردازش شود تا بتوان از آن طریق، به آزمودن و بازنگری آنچه در كمپین آمده است، نگاه دقیق‌تری داشت و تاثیرگذاری و موفقیت تبلیغات در رسانه‌های انتخابی و هزینه‌ها را بررسی كرد.

در ابتدا لازم است به آنالیز سرمایه‌گذاری در رسانه‌های مختلف پرداخته شود. در این خصوص، بازبینی هزینه‌های سال گذشته در رسانه‌های مختلف، اولین ضرورتی است كه باید مورد توجه قرار بگیرد و توجیه و بازنگری دلایلی كه مثلا برای اضافه یا كم كردن هزینه در یك رسانه در دستور كار قرار گرفته، الزامی است.

این بررسی ‌‌باید توسط حداقل دو نفر متخصص به صورت مجزا از هم صورت بگیرد. این دو با وقوف به دانش مرتبط در این زمینه به نتایجی می‌رسند كه به صورت مكتوب، درصدهای افزایش یا كاهش بودجه را در رسانه با استدلال‌رد یا قبول كرده‌اند.

همچنین می‌توان از میزان ارقامی كه حاصل می‌شود و از جمع و تفریق اعداد و ارقام به دست آمده، به یك میانگین رسید كه بهترین روش برای اصلاح هزینه كردن در یك یا چند رسانه است.

راه دیگری كه برای بررسی رسانه وجود دارد این كه در چه رسانه‌ای رفتار خاص و در چه رسانه‌ای رفتاری معمولی به اجرا گذاشته شده است . در یك تعریف كلی، رفتارهای معمولی در یك رسانه، تنها شامل یادآوری نام هستند و رفتارهای خاص، پردازش پرفشار و پرحجم تبلیغاتی است. به واسطهء این بررسی نیز می‌توان به این نتیجه دست یافت كه هزینه كردن در یك یا چند رسانه، تا چه میزان از سلامت و صحت برخوردار بوده است. پیشنهاد می‌شود كه فرض بر این باشد كه رقبا در هزینه كردن تبلیغات و انتخاب رسانه بسیار معتدل و درست عمل كرده‌اند.